虽然中国大家电市场逐渐趋于饱和，增速普遍回落到10%以下，但一些新兴品类却爆发出强劲的增长势头，比如智能马桶盖，行业增速保持在40%以上。一方面市场在高速成长，另一方面家庭普及率仍只有个位数，这场智能领域的“厕所革命”究竟该如何进行？

市场规模或达1亿台以上

智能马桶盖的诞生已经有接近40年的历史，日本家庭普及率高达80%，欧美家庭普及率也有30%以上，但中国的家庭渗透率仅1%左右。

近年来，随着我国经济水平的提升以及城镇化步伐的加速，国民的生活质量逐步提升、对个人健康及卫生问题也越来越重视，消费者对智能马桶盖的认知度越来越高，市场需求呈快速增长趋势。

中国家庭数量超过4亿，如果达到欧美国家30%的普及率水平，那么中国仅家庭端的市场规模就超过1.2亿台。如果再加上酒店、养老院、月子会所等商业机构的需求，市场规模保守估计也会在1.5亿台。

虽然近两年智能马桶盖市场在高速成长，保有量已由2014年的不足50万台增长至 500 万-600 万台，但与1.5亿台的预计规模相比，无疑还有巨大的成长空间。

海尔卫玺CEO李长征告诉《钉科技》，中国的智能马桶盖市场正如早晨六七点钟的太阳，目前虽已经看到了光亮，但还没有感受到温度。

2017年中国国内生产总值超过了80万亿元，人均GDP也超过了8000美元，相信随着消费升级的加快，智能马桶盖行业从看到光亮到感受到温度，这个时间不会太久。

6倍行业增速后仍有大招

随着市场的扩张，一些品牌会首先感受到光亮和温度，比如海尔卫玺。2017年，海尔卫玺保持着6倍以上的行业增速，销量增幅高达200%以上，已经成长为中国国内品牌的第一名。

但海尔卫玺并不满足于现有成绩，李长征表示，在2017年取得6倍行业增速的成绩后，2018年海尔卫玺仍有多个大招：

在产品方面，将有三大动作：其一，会推出全球首款语音控制的智能马桶盖产品，在智能交互方面引领创新变革；其二，会推出清澈水智能马桶盖产品，进一步提高海尔卫玺在清洗方案方面的竞争壁垒；其三，会推出智能马桶一体机产品，全面覆盖存量市场和增量市场。

在渠道方面，一方面继续发挥海尔体系的1000多家全屋集成店渠道资源，让海尔卫玺智能马桶盖产品与海尔的其他家电产品一起展现在消费者的面前；另一方面，新建2000家样板店，让更多的消费者有机会体验到海尔卫玺的产品。此外，在新零售趋势下，注重线上与线下的结合和相互促进，共同推动销量的攀升。

在产业环节，与很多品牌更多依赖OEM方式不同，海尔卫玺主张自主研发、设计和制造，并完美融入海尔U+生态，提供高品质、差异化产品。

海尔卫玺目前已经是国内品牌的第一名，但这显然不是海尔人的终极目标。要知道，海尔白电已经连续9年全球称雄，冰箱、洗衣机等多个品类也都位列全球第一，海尔卫玺的下一个目标必然是做到全行业第一。

具体一点说，就是海尔卫玺提出的“四年超越日韩四十年”的战略目标。钉科技认为，海尔卫玺在2020年实现这一战略目标，是大概率事件：

第一，中国市场仍处于智能马桶盖的普及红利期，市场空间巨大，海尔卫玺已经确定了市场优势地位，接下来就是复制和放大的过程。

第二，相比外资品牌，海尔卫玺在产品研发方面更贴近中国市场，在健康、安全这两个核心指标方面，建立了技术壁垒，也更懂消费者。

第三，背靠海尔集团，在渠道覆盖、服务能力等方面，相比外资品牌和其他国内品牌都具备明显的优势。

用4年走过日韩品牌40年的路，用中国智造在全球引领一场“厕所革命”，这不仅是海尔卫玺的荣耀，更是所有中国品牌的荣耀。

备注：数据仅供参考，不作为投资依据。